赞助欧洲杯成背后赢家，海信造船出海让世界重新认识中国电视 - 哔哩哔哩

　　2020年欧洲杯，因为疫情的原因，延期到今年举行。

　　足球作为世界第一运动，在全球拥有众多球迷，而欧洲杯作为今夏重点赛事，于北京时间6月12日凌晨在意大利罗马正式拉开帷幕。

　　如果你观看了本届欧洲杯，除了传统豪强在球场上厮杀外，场内的“中国元素”也引起了大家的热议。据相关资料显示，本届欧洲杯官方赞助商共有12家：缤客、可口可乐、喜力啤酒、海信、卡塔尔航空、Tik Tok、vivo、支付宝等。其中海信、Tik Tok、vivo、支付宝来自中国，这创下欧洲杯历史上最多中国企业赞助的纪录，看来球场内的广告牌的中国品牌，让我们在为支持球队加油的同时，也增加了一份亲切感。

　　说起海信电视，相信大家并不陌生。而海信连续赞助欧洲乃至世界高水平足球赛事也引起了大家的兴趣，那么海信为何要花大笔钱赞助呢？据 海信集团总裁贾少谦表示：“从2016欧洲杯到2018世界杯再到2020欧洲杯，海信连续赞助全球顶级体育赛事，这在中国企业中前所未有。这种将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，表达了海信坚持做自主品牌并成为世界级品牌的坚定决心。”

　　俗话说打铁还需自身硬，海信在电视领域取得的成就大家有目共睹，作为一家志在全球的国产企业，海信的视力毋庸置疑，不仅电视销量在国内处于领先位置，通过赞助世界级赛事，也让全球用户见证了海信的品质和实力，强强联合也让海信实现了整体跃升和企业跨越式发展。

　　海信认为，国际化必须是产品研发、制造、品牌和营销等全方位的国际化，外界将此形象地归纳为“造船出海”。同时海信也选择了最难的“出海”之路：做自主品牌。通过造船出海的战略和自身过硬的实力，如今海信海外收入已占四成多，全球化的海信已经是一个世界级企业。

　　当然 对海信来说，赞助世界顶级体育赛事，绝非仅仅是一次广告营销活动，而是通过赞助顶级体育赛事实现多方共赢。

　　因此海信的赞助行为不仅体现在品牌上，同时借此赞助顶级赛事的契机，在人才、研发、制造和管理等环节“更上一层楼”，全面提升自身软硬件水平，真正跻身世界一流企业的俱乐部，这也是中国企业大踏步走出去的战略探索，凭着正确的战略眼光和踏实的步伐，海信的成功并不令人意外。

　　今年和明年都是体育大年，欧洲杯、奥运会和世界杯等顶级赛事将陆续举办。这对海信来说，更是品牌扩大传播、跃升位阶的绝佳时刻。曾经，可口可乐、三星、索尼等世界级企业和品牌，无一不是通过持续与世界顶级赛事绑定的策略，实现了品牌的跃升和企业的跨越式发展，从而成长为世界级品牌。

　　“不在欧美日本成为名牌，就不是一个世界名牌。”海信集团董事长周厚健在接受媒体采访时，解释海信在“出海”过程中对高端市场的“执着”。但要拿下欧洲市场，并不是一件容易的事情。几乎每一个想要进入欧洲的中国品牌，欧市场都是一块“难啃的骨头”。

　　众所周知，欧洲人对品牌认知度严格而又苛刻，对品牌的忠诚度冠压全球，他们可以全家几代人共同消费同一品牌而不为其他所动。

　　而一个小故事，可以说明海信赞助顶级赛事带来“意想不到”的收获：

　　2016年，海信在官方fb号发了一条信息并用上了欧洲杯的官方LOGO，有不知情的消费者留言：“这是侵权行为知道吗”，海信硬气地回复：“我们就是2017年欧洲杯官方赞助商”。

　　这条fb帖子当时在内外部热度很高。2016年欧洲杯结束后，在研究电视产品的线上消费者评论时，海信看到有不少消费者留言表示，就是看到欧洲杯赛场上的海信LOGO，认为海信是大企业，是值得信任的品牌，所以选择了购买海信电视。

　　而海信赞助本届欧洲杯，无疑进一步扩大了自身的影响力，这对海信，对国内品牌来说无疑是一个良好的促进作用，这样当全球消费者看到海信电视的广告牌，会把海信和品质、信任联系在一起，而今年海信销售额再破纪录，一点也不会令人意外。