这家公司拿下世界杯IP授权做了什么，世界杯吉祥物为何如此火爆？ - 知乎

　　今年很火爆的世界杯吸引了很多热爱足球的球迷，而每一次盛大的体育赛事相继推出的吉祥物同样是吸引众多的人的喜爱，今年世界杯的吉祥物拉伊卜在中国引起了热议，其吉祥物被戏称为“饺子皮”的话题被冲上了热搜。

　　与拉伊卜一样作为吉祥物的冰墩墩在2022年冬奥会时期业也是火爆全球，冰墩墩一度卖到了缺货，那可爱俏皮的外表深受人们的喜爱，冰墩墩将熊猫形象与富有超能量的冰晶外壳相结合，头部的外壳其造型是从冰雪运动中得到的灵感，它的整体造型按照航天员设计。所以说，冰墩墩外表的每一个设计元素都是具有价值的。

　　世界杯的吉祥物是一个没有实用性价值的东西，但它却为何如此火爆？其根本意义上就是世界杯所带来的影响力。

　　人们买回来的世界杯纪念物，不单单是一个物品，而更多的是它本身所带来的共识价值意义，人们蹭一波世界杯的热度，人们的把世界杯带来的意义利用共识转移一部分到纪念物上，这个共识就是人与人之间的财富，其本身所具有的实体价值远不如纪念物本身所具有的共识价值。

　　而冰墩墩和数字藏品一样，具有“数量性”、和“版权性”除法律法规另有规定外，未经北京冬奥组委许可，任何单位都不能擅自使用吉祥物的形象和名称进行开发，销售，或者作为图案使用，甚至是不能把冰墩墩的形象进行拆分进行商业行为。2022年5月23日新消息报曾报道银川一家商家因为私自制造“冰墩墩”和类似的造型玩具被立案查处理，从冰墩墩亮相以来，这种侵权的商业行为有很多被查处的，这就大大增加了冰墩墩的价值和玩家的拥有心理价值。

　　在世界杯倒计时3天的时间段内有很多国家的痴迷足球的球迷们，从世界各地奔赴卡塔尔—一个位于波斯湾西南岸的国家，吉祥物拉伊卜的各种样式遍布整个大街小巷，拉伊卜是历史上第一个以数字化形式呈现在世人面前，而这个吉祥物我们深入了解发现他在阿拉伯语言中被翻译成“技艺高超的球员”，这也和2022年的世界杯的意义相互呼应。

　　世界杯吉祥物的火爆，必然引起一系列的商业行为，而拿下世界杯IP授权是最重要的，很少有人知道的是在2013年的时候，就有中国的一家企业拿下其授权，你在中国买到的正轨授权的世界杯吉祥物和其周边产品，包括实体手办都是这家公司。

　　而拿下世界杯吉祥物IP授权的这家公司就是杭州孚德品牌管理有限公司，今年公司的副董事长倪靖在接受采访时曾说：“今年的备货可能不够”，这家公司除了生产本届世界杯的周边产品吉祥物，还有很多的衣服，口罩等种类，据测公司已经超过100个SKU。倪靖向媒体透露：“这一届的世界杯周边产品的销量以往任何一届都要好”今年杭州孚德公司的产品在世界杯还没有开始好久之前就已经在，淘宝天猫，京东，抖音等平台上上线，那时就已经卖到火爆，足以看到拿到IP授权的重要性。

　　其2022届世界杯的吉祥物拉伊卜的手办，售价仅仅为299元都已经卖到上万，其销量也在不断的上升，尤其在抖音平台直播，一天的直播时间销量都到达了20万左右。杭州孚德公司能够做到如此的销量和拿下IP授权的关系很大，在现在中国国内，这家公司对世界杯IP授权是第一家，其生长的空间巨大。虽然吉祥物火爆，但并不能保证每个和吉祥物相关的企业盈利，早在2022年冬奥会“冰墩墩”的“一墩难求”的情况下，有的企业依然是亏损的，倪靖曾透露：“在过年之前，大部分企业都是亏钱的。赚钱的企业大部分都是在年前囤货。虽然IP火了，但如果企业没有货出售，那也是白搭。”

　　所以，想要利用IP成功，偶然+必然+努力，这三者必不可少。对于中国体育IP授权的市场，郭志浩表示对此持看好态度，他说：“在中国市场的IP和文创这些行业刚刚起步，未来空间必然很大。像今年的冰墩墩仅仅只是一个教育市场的七点而已。”

　　杭州孚德除了在世界杯IP上有着亲密的联系，还负责美职篮球NBA中国官方会员体系运营，对于数字平台的开发也涉及到，这些都是在市场前端的行业，数字藏品行业也是欣欣向荣的，正如数字化领域专家袁帅所说：“数字藏品为代表的数字经济会成为文旅经济增长的新动能，正在重塑文旅发展的新优势。数字藏品可以用来活化，赋能文旅产业”这些都是具有重大意义的。