“一带一路”背景下体育赛事发展的价值、困境与策略--《北京体育大学学报》2017年07期

【摘要】：在"一带一路"和体育产业政策的双向驱动下,契合"一带一路"战略的体育赛事面临一些不足和问题亟待解决和寻求发展之道。有鉴于此,主要采用文献资料法,对"一带一路"背景下体育赛事发展的价值、面临的困境与发展对策进行探讨。研究认为,体育赛事在促进"一带一路"战略实施中的价值体现在:1)体育赛事是"一带一路"民心相通的突破口和切入点;2)举办体育赛事有利于进一步扩大对外体育交流与合作;3)举办体育赛事有利于巩固夯实"一带一路"战略成果;4)举办体育赛事有助于打造"一带一路"特色赛事品牌。发展困境表现在:1)体育赛事举办国家和地区分布失衡,体育赛事集中在中国境内且主要为重点省份和主要城市,"一带一路"沿线国家和地区稀少;2)体育赛事参与国家和地区来源不广,"一带一路"沿线国家和地区体育代表队和运动员不足;3)体育赛事办赛规模有限且比赛项目单一,赛事营销和体育赞助以及赛事支持力度参差不齐,体育赛事办赛规格和影响力亟待提升;4)体育赛事自主知识产权意识不强,体育赛事品牌开发程度不够,赛事无形资产没有得到充分利用和保护,尚未树立赛事品牌理念。针对赛事发展存在的问题,提出发展策略:打破体育赛事本土垄断局面;突出"一带一路"宗旨和理念;提高体育赛事办赛规格和水平;着力打造自主知识产权的体育赛事和保持体育赛事常态化。